La Antigua "Happy" - ¿Estrategia?

El 6 de marzo del 2014 - En youtube y las principales redes sociales en Guatemala; se posteó un video que hacia una versión del video original de Pharrell Williams "Happy"; al principio tuvimos la oportunidad de verlo, llegó, gustó (después de verlo 2 veces).  Al deternos a leer los detalles de su producción, nos dimos cuenta que fue una estrategia de un restaurante de barbacoa estilo Texas: http://www.bbqantigua.com/ que a través de él, muestra parte de sus instalaciones, el ambiente antigüeño, hace uso de locales y extranjeros para emular el video original de "Williams"   - ¿Por qué funcionó y se convirtió en viral?

Wikipedia define:  "El video marketing crece y evoluciona rápidamente con la aparición de Internet porque facilita la labor de difusión y acceso a los contenidos audiovisuales.   El componente social de la estrategia del video marketing se diseña para aumentar la participación de la audiencia en redes sociales en relación a un vídeo determinado. En una campaña de éxito, el contenido y la difusión se combinan para permitir que el individuo pueda aportar valor propio a un contenido y propagarlo así en sus círculos sociales.  Se basa en perspectivas del consumismo, la psicología social y la teoría económica alrededor de la psicología de compartir. Es distinto del marketing social, que pretende influenciar el comportamiento para un bien social.

Existe relación entre el impacto emocional del contenido y la efectividad de su transmisión social. Así, el uso de ciertos estímulos emocionales aumenta la probabilidad de que el producto audiovisual sea compartido."

En tan sólo 48 horas ya había acumulado más de 100,000 reproducciones.  ¿A qué se debió? Definitivamente al contenido, a esa relación y estímulo emocional, al entorno, a la gente, "lo hace personal", hace que te metas en él, que te identifiques (siendo Guatemalteco o extranjero que hayas visitado la Antigua), te ves, te representa, a mas de alguien que aparece en el video lo conoces o reconoces haberlo visto antes, reconoces el bar, la calle, el personaje, la situación.  Es un mix perfectamente logrado al tomar como base el video original y traerlo a la Antigua. 

Semanas antes otro video (producido por el INGUAT mostrando los atractivos de la ciudad de Guatemala) que podría o busca convertirse en viral. Logró múltiples "share" desde youtube y facebook (este segundo a través de un fanpage NO OFICIAL); pero no logró el impacto de "Happy" Antigua - a pesar de contar con una producción de primer nivel, no digamos el presupuesto comparando con lo invertido por Pappy's BBQ que nos atrevemos a decir que fue modesta.  Sin embargo la falta del elemento humano local, generó algunas críticas y no logró el click deseado con el guatemalteco local; "sin demeritarlo".

El éxito de "Happy Antigua" es el elemento humano y a pesar que es una iniciativa privada, seguro que es una gran pieza promocional para el INGUAT, para Guatemala, para el Restaurante y en especial para La Antigua Guatemala como destino turístico y crecimiento comercial.  Sólo hace falta que lo incluyan en su sitio web oficial http://www.bbqantigua.com/ :: Aunque en una nota de soy502 indica el autor que es iniciativa de un Proyecto sin fines de lucro, su Página Facebook responde a este análisis de estrategia marketera y presume "con toda razón y orgullo" los hits o reproducciones del video.

Ya existen en la red varias versiones "Happy", este tema se ha convertido como el Nuevo "Harlem Shake" (sin llegar a ser masivo) donde se ha versionado múltiples veces representando la Ciudad o las personas. Por el "beat" y reconocimiento de la letra-ritmo se presta para ello.

Definitivamente el contenido en vídeo se está convirtiendo en uno de los recursos más valiosos del marketing online y ahora cualquier empresa puede contar con él.

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